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第十三届中国网络媒体论坛主论坛br新华网总裁田舒斌讲话全文
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-11-03 18:51 浏览量:

  就在一个多星期前,俄罗斯总理梅德韦杰夫通过新华网与中国网民在线交流,这是继美国总统奥巴马、以色列总理内塔尼亚胡、巴基斯坦总理谢里夫后,又一位利用新华网这个权威、国际化网络平台与中国网民互动的有国际影响力的领导人。新华网对访谈全程进行了多语种文字、图片和视频直播,引起国内外媒体和网民的广泛关注。《参考消息》在次日更是用半版汇集了俄罗斯等境外媒体对此次访谈报道情况。

  一个是今年一季度,曾经辉煌无限的MSN除中国大陆地区外,在全球其他地区停用。MSN一度是世界上用户规模最多、覆盖范围最广的即时通讯软件。这样一个产品最终走向没落,原因在哪,我们可以从用户反馈中得到一些答案。在MSN接近消亡的几年中,功能过于单一、体验差、难以满足多元需求的弱点,一直为用户诟病。在当前用户阅读方式、信息渠道、产品功能多元化的互联网环境中,MSN被用户抛弃、也是偶然中的必然。

  另一个是今年7月1日,谷歌关闭了它的RSS新闻聚合产品Google Reader。Google Reader于2005年推出,采用的是“网站+新闻”的聚合方式,将用户感兴趣的网站聚合在一起,然后由用户在其中查找所需要的新闻,曾被认为是世界上最好的资讯订阅服务。但近年来用户量开始连续下降,这也意味着,海量的、狂轰乱炸式的信息大势已去,难以吸引用户。

  以上两个产品,都曾经具有全球影响力,如今却成为历史,不能不引发我们的思考——未来的新闻信息产品的方向在哪里?很显然,在市场细分化程度不断提高、网民信息需求愈发多元的激烈竞争态势下,仅仅提供单一、单调的信息产品、仅仅提供单一、单薄的服务,已经远远不能满足市场和受众需要,更难说提升网络媒体的传播力和影响力。

  今天的互联网已经不是十几年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等深刻地影响着网络传媒业。过去的十多年,网络传播是以传统的网站传播为主导,而如今正在向基于社会关系的传播转变。新闻网站如果仅仅定位于简单的内容平台,在传统互联网窠臼中转圈,难有更具竞争力的传播空间。国际上一些科技巨贾千方百计往内容生产领域渗透,媒体往往显得缺乏竞争力。

  在国内,许多互联网公司、信息高科技企业、终端制造商等非媒体机构已经看到这一趋势,正在利用技术、网络、渠道、终端等资源和优势,强势进入网络传播领域。比如国内比较受欢迎的个性化定制阅读平台ZAKER、今日头条等等,都是技术公司利用技术手段对新闻进行个性化聚合,并打通多个社交媒体平台,向用户提供互动信息产品和服务。这些非网络媒体机构全面介入新闻信息内容整合、产品生产、服务提供环节,做得风生水起,快速分割着网络媒体市场,对网络媒体的传播空间形成挤压。

  在这种情况下,网络媒体如何调整应对、进而更好地履行职责?如何将与非媒体机构的竞争由防御战变为对攻战,进而在对攻中取得新的竞争优势?我们认为,顺应互联网发展大势,顺应用户需求,从根本上调整网络新闻信息内容生产流程、产品形态和传播方式,为网民提供更有针对性的集成交互式的信息服务,将是网络媒体的未来选择。可以肯定的是,在当前既空前繁荣又空前纷杂的网络生态环境下,谁能够提供高附加值的信息内容,谁能将内容产品化、个性化工作提升到符合网民需要的黏合度,谁就能在多元化的信息时代中占据制高点。

  作为国家通讯社,新华社现在正在加速推进战略转型,转型目标之一就是着力构建世界性的全媒体集团,新闻信息集成服务是新华社打造全媒体集团的重要手段,在这个过程之中,新华网被定位于先锋和主力军的角色。新华网从去年底开始推进新闻信息采集加工方式的转变,我们正在努力构建集成交互新的服务平台。我们的集成服务以新闻为导入,对信息资源进行多维度集成、全息化的解构、深层次阅读和互动定制,这样一些理念在新的技术平台和技术工具支撑下,已经在棱镜门事件、钓鱼岛事态演变、神十发射、中国航母的发展、城镇化国家战略等重大报道中进行了充分应用。同时,我们的信息集成服务也在垂直行业频道中进行尝试。在新华炫居的可视化集成交互系统已经面向网民应用。作为首家获得高新技术企业认定的中央重点新闻网站,新华网正在借助不断积累的技术实力,努力研发构建包括内容加工集成平台、用户聚合平台,还有大数据基础支撑云平台等,有的已经取得阶段性成果投入应用,有的即将在新华网未来变革中发挥重要的支撑力。这一工程完成后,新华网将形成特色化、体系化的新型交互集成服务加工传播平台,有力地支撑信息传播模式的创新。

  正是这种全新理念的注入,使新华网的内容建设正在发生深刻的变化,我们从变革中汲取到新的发展力量。今天的网络媒体正处在难得的创新变革的氛围之中。网络传播业的竞争,凯发k8国际,瞬息万变、百舸争流。产品经理培训机构正确选择很必要,在当下,网络媒体需要产品形态的变革、产品理念的变革、传播模式的变革,唯有变革,才能在未来的竞争中拥有自己的独特位置。新华网走在变革创新的路上,我们愿意与各位同仁和各位同行在这条路上义无反顾地探索下去。祝这次论坛取得圆满成功,谢谢大家!

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