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年产值60亿只有美国探索传媒集团14%中国纪录片产业有哪些上升空
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-12-24 12:59 浏览量:

  ,同比分别增长14%和15%。”4月18日,北京国际电影节纪录单元的重点活动(以下简称《报告2018》)发布会暨“国际视域下中国纪录片产业与传播论坛2018”在北京举行,《报告2018》课题负责人、北京师范大学纪录片研究中心主任张同道在对2017年纪录片行业发展情况进行盘点时透露。

  他还谈到,中国纪录片连续十年大幅增长,去年纪录片的收入达到了历史最高,但是这个收入只有美国探索传媒集团的14%。

  《中国纪录片发展研究报告2018》课题负责人、北京师范大学纪录片研究中心主任张同道

  会上,以专业纪录频道和卫视综合频道为主力、以新媒体为重要支撑的基本格局下,以及国际视域下的纪录片产业化成为业界和学界嘉宾讨论的焦点。

  发布会由北京师范大学纪录片研究中心、五洲传播中心、北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系、哔哩哔哩联合主办,由北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋主持。中央电视台、上海电视台、探索频道亚太电视网以及来自业界和媒体的百余位代表出席了发布会。

  张同道对2017年纪录片行业发展情况进行了大盘点,认为2017年世界纪录片呈现四个特点:

  2、传统媒体重组、整合,应对新媒体压迫,力图要走出融合之路,这已经不是口号,世界已经在行动。

  4、中国纪录片连续十年大幅增长,影响力日益增强,但是还要看到上升空间,依然十分巨大。我们今年纪录片的收入达到了历史最高,但是这个收入只有美国探索集团的14%。

  最新发布的《报告2018》从总体格局、频道与栏目、产业、新媒体等层面分析了2017年世界纪录片发展趋势,追踪纪录片年度动态。

  中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑称《报告2018》是自己手边实用的行业指导工具书,从中能获得对事业和产业激励机制的启示及思考。

  上海纪实频道总监干超认为2017年是纪录片转型的一年,从内容、用户、平台和市场上都有不同往年的经验可以总结,《报告2018》中用数据充分论证并反映了这个现象。

  中国传媒大学教授张雅欣认为《报告2018》做到了翔实的描述、务实的输出和扎实采访,是学界和行业都期待的一本读物。

  旅英华人导演书云认为《报告2018》(国际版)的发布是一次非常大的突破,国外纪录片从业者对此书也表示了高期待。

  探索传媒亚太网副总裁魏克然表示研究《报告2018》不仅可以为行业提供最新鲜的一手数据,也可以为高校师生的学习研究带来帮助。

  据《报告2018》显示,在电视端,卫视频道在纪录片创作和传播上表现强势,已经和四大专业纪录频道一起成为中国纪录片的主力。2017年电视广告首次出现负增长,以相机之名 搜罗创意周边小玩意第一弹但是纪录片成为电视屏幕的一抹亮色。

  石世仑也透露,央视纪录频道的广告从开播的第一年到现在,一直是上升状态。“我们从来都是说‘中国纪录片产业’,但实际上在运行的时候,中国的纪录片是事业和产业并行的,并且还会并行很久。产业规模长期太小、或者增长速度太慢,不利于产业的壮大。”

  他谈到,从《报告2018》中看到非常多可借鉴的内容,也提出作为纪录片人对这份报告的最大期待,即:如何运用事业和产业的激励机制;如何建立一套完整的研发体系;以及有关融合的方法、目标、路径,如何解决在融合过程中不断产生的各种各样的困惑。

  “2017年是非常特殊的一年”,干超说道:“我自己的体会是这一年我们经历了非常大的转型,一是内容形态上的转型,包括以真实为元素、以纪实为手法的新的内容形态;二是用户转型,越来越多中产及以上收入的人群从以往的重复娱乐、低俗搞笑中解放出来,开始选择纪录片,年青一代也越来越多的需要纪录片;三是平台的转变,平台的产业空间是非常宽广的,过去都是面对B端,放在平台上接受检验,靠发行价、广告价定义价值,现在走到C端让每一个鲜活的观众检验纪录片, C端除了电影院的票房以外,还有教育产业、旅游产业,以及很多的授权、线下体验等,会有越来越多的用户存在在里面;四是市场的转变,市场对纪录片的认识更加全面、兴趣越来越大,过去广告商投的是纪录片时段,现在投的是内容,用真实的价值去沟通用户,用精彩的故事去感染观众,才能真正达到品牌传播的效果。”

  在院线端,去年纪录电影《二十二》斩获1.7亿元票房,不仅是中国纪录电影票房冠军,也是去年全球票房最高的纪录片。

  张同道评价道:“这部作品对导演郭柯个人而言,可能是没有期待的一个成功,但对行业而言是期待已久的一次胜利。”他认为,这是电影市场发育到一定阶段必然导致的结果。

  首先,现在电影市场荧幕块数已经富裕,最火的大片上座率也不过50%-60%,换句话说,影片量是不足的,好片量是不足的,假如有好的纪录电影,市场空间是足够的。其次,中国观众已经发生了明显的变化,从单纯地追求一些娱乐热点,转向多元的观影需求。这对于纪录片来讲是一个有利的信号。

  郭柯也来到了现场,他坦言,《二十二》预期的票房是500万,并做好了“一日游”的准备,3天不下片就算成功。《二十二》取得的成绩,是天时地利人和的结果。他认为,与较为成熟稳定的电视播出渠道不同的是,纪录电影的发行和宣传需要长时间、系统化、有策略地推向院线,并找到和聚拢针对的群体。www.918.com他还表示,下一部作品仍然是一部院线》显示,新媒体纪录片特点突出,

  。原创自制突出,腾讯视频成立了“企鹅影视纪录片工作室”,优酷致力于打造纪实院线,B站推出了针对纪录片的“寻找计划”。短视频发力,给纪实影像产业化更大的想象空间。

  此外,新媒体借助国际品牌增强了传播力度:腾讯视频与BBC同步推出《蓝色星球2》,爱奇艺与Netflix展开合作,优酷与五洲中心和美国、新加坡合作,制作《奇幻王国》纪录电影。

  B站纪录片高级顾问朱贤亮表示,从16年开始,纪录片就得到了B站高层的特别支持,作为B站非常重要的一项工作在做,现在处于投入阶段,并不要求马上看到收益,而且纪录片都没有贴片广告,尽量在纪录片的传播尤其是在年轻人的传播中尽自己的力量。

  他同时也分析了“弹幕”这种新媒体时代互动方式的优势。他说,很多纪录片创作者现在很喜欢在B站看他们自己的片子,因为这样可以透过弹幕了解到作品中的优点与劣势。

  去年,《中国:习时代》(《习治国方略:中国这五年》,China: Time of Xi)在国际主流频道播出成为中国纪录片国际传播种里程碑式的事件,为国际传播开拓了新空间。

  魏克然对纪录片《习治国方略:中国这五年》的创作和传播进行了解读。他将这部作品看作个人职业生涯中,同时也是探索频道有史以来最大的一次挑战,这部拥有宏大而复杂主题的纪录片为了赶在10月这个中国被全世界最为关注的时刻播出,总计只有6个月的时间进行制作。为了达到“有趣的”且“有效的”传播效果,该片用一种既是好莱坞的风格又是纪录片的风格,阐述了中国政策的变化,将政策进行个性化、拟人化地展现。

  五洲传播中心副主任、副总编井水清认为,五洲和BBC合作的纪录片《中国春节》是国际媒体对中国文化最大规模、最深入的一次记录。他指出,《中国春节》呈现出三个特性:第一是民族性和世界性的统一;第二是现场感与参与感的体验;第三是文化认知和情感认同的结合。

  从《故宫》,到《故宫100》,再到《如果国宝会说话》,中央电视台纪录频道制片人徐欢围绕故宫、国宝主题,创造出了品牌效应。她表示,《故宫》是在追问人在历史中的命运,《如果国宝会说话》将国宝物化为人,让它活起来,关注的是物背后那个时代的人的气息,以及创造这个物的人的思想、感情、生活、情趣。

  在创作中,从《故宫》到《如果国宝会说话》,都始终坚持一个核心的诉求,那就是不过时间如何变,社会如何变,追求的价值不变,即关注人的命运和人的气息,把历史转化成人的故事,是品牌持久的坚持和定位。

  据她介绍,国家地理确实具有得天独厚的优势,因为除了频道以外,还有杂志、新媒体、教育、旅游等全产业链。《火星时代》打通了旗下的所有媒资系统,并建立线下体验馆、制作VR电影、推出针对孩子的火星教育等,达到品牌最大程度的传播。

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