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产业议价权降低 苹果学不了茅台高定价d88尊龙
来源:未知 作者:admin 发布时间:2019-01-19 14:21 浏览量:

  茅台(600519,股吧)能提价,而且能持续提价,·ag官网平台迎接“金9” IT行业招聘升温,原因在哪?因为它始终占据着白酒酿造行业最强大的话语权。

  苹果售价提高,d88尊龙!导致销量下滑,最多是股价下跌的一个表面原因,而实质原因在于,苹果没办法把供应链端上涨的成本,成功转嫁给消费者。相对而言,就是苹果在整个产业链的地位降低了。

  相比之下,茅台在白酒酿造行业的地位,一直都是既可以持续提价欺负消费者、可以压榨原材料商(对白酒酿造来说,就是粮食供应商)、也可以控制职员薪水成本的,唯一能限制茅台涨价幅度的,就是政府价格管制。

  苹果前几年强大,能够在多个供应商间周旋;而现在则受制于三星、索尼、夏普等厂商。

  苹果现在用的是柔性oled屏,这个目前只有三星能提供,而且三星自己也要用,产能和良率也不是非常稳定。索尼和夏普也类似。(另外芯片的代工成本也没有下降。)

  回到资本市场,高定价并不是杀苹果估值的原因,核心是大家意识到产业链话语权,发生了转移。

  在方框型红色线条中,我们看到毛利率从12年的43.9%,下滑到38%,最近几年持续维持在38%左右;

  在椭圆形红色线条中,我们看到营业利润率,也是在下滑,从12年的35%下滑到26.7%,利来国际娱乐,最近几个季度持续维持在26%左右。

  也就是说,苹果最近几年的提价,并未导致毛利率和净利率大幅度提升。因此,并不是苹果吃掉了这部分提价利润。

  苹果的主要中国零部件供应商,销售利率持续下滑,最终只能依靠微薄的利润,勉强度日。

  也就是说,并不是一般的供应商抢占了提价部分的好处,智博会特别报道之企业篇|“工业40,甚至某种程度上,这些供应商,是压榨的对象而已。

  对于苹果手机而已,三星是其重要零部件,最值钱的零部件大部分来自这边。包括屏幕、闪存、内存等。

  数据显示,其毛利率从2011年的32%提升至最近的46.5%,并且没有停止迹象。

  由于三星的这些重要零部件,基本都是“我有人无”情况,处于垄断地位,即便是华为,也必须采购这些零部件。

  初步原因似乎明朗了。手机产业链,可能只有三星过得不错,原因是其强大的产业地位,寡头形态。三星或许已经取代了苹果,成为手机产业链上最有话语权的人。

  如“单一供应商或有限来源供应商”,已经写得很清楚了(当然,我并没有找到苹果关键供应商采购信息,和国内财报一般有披露)

  实质上,关键零部件厂商,例如三星由于零部件工艺复杂造成的成本增加,可以提价,转嫁给苹果;而苹果没办法把这些成本转嫁给消费者。

  因此,从根本上说,零部件的行业结构导致了这一问题,并使得苹果继续提价过程中,其转嫁能力下滑。也就意味苹果在产业竞争力方面不如以前,这就是根本原因。

  举个例子:以前一个100*100米的面板,可以切割10000块屏幕;现在手机屏幕都变大了,再加上耗损,只能切割6000块了。

  这些都是成本啊。创新也好,提升性能也好,都需要花钱,而在这创新过程中,苹果由于并没占据超级有利的地位,就出现产业竞争力下滑的问题。

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